Pourquoi l'émotion doit précéder la création d'une campagne publicitaire

Un même produit peut raconter trois histoires complètement différentes.

Prestige, désir, liberté : le produit ne change pas, la cible non plus. Ce qui change, c'est l'émotion qu'on décide de provoquer — et c'est elle qui commande ensuite le décor, la lumière, le cadrage, le rythme.

Une belle image répond à une consigne. Une campagne répond à une idée.

roboto.fr

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