Louis Vuitton, la marque de luxe la plus geek, explore la montre connectée et le gaming

Louis Vuitton démontre qu'une marque de luxe historique peut devenir un acteur majeur de l'innovation technologique sans perdre son identité. Loin de se limiter au sac à main, la maison intègre le digital à chaque étape de son parcours, de la communication à la conception d'objets connectés.

Cette stratégie repose sur trois piliers. D'abord, la communication digitale précoce : dès 1998, LV lance son site web, puis devient la première marque à diffuser ses défilés en direct sur Facebook et à proposer des vidéos backstage à 360°. Ensuite, la personnalisation et l'objet connecté : le service « Mon Monogramme » (2010) permet de customiser les produits en ligne, tandis que la montre Tambour Horizon (2017) utilise Android Wear pour offrir des guides de ville. Enfin, l'incursion dans le gaming : la marque crée des tenues virtuelles pour joueurs, fabrique la malle de la coupe du monde de League of Legends et développe même son propre jeu vidéo.

Exemple : La montre Tambour Horizon illustre bien cette fusion. Elle ne se contente pas d'afficher l'heure ; elle embarque une application de city guide. Un voyageur peut ainsi localiser les meilleurs restaurants de sa destination directement sur son poignet, combinant l'élégance du design de Nicolas Ghesquière à l'utilité d'un smartphone.