Pourquoi Google Maps n'apparaît plus directement dans les résultats de recherche depuis le 6 mars et comment le DMA influence cette décision
Vous vous en êtes sûrement en du compte depuis le 6 mars dernier, lorsque vous cherchez un lieu ou une adresse sur Google, vous n'avez plus la possibilité d'accéder à Google Maps directement. Alors oui, on a un plan affiché si on tape une adresse, mais il ne s'agit ni plus ni moins que d'une image. Ce n'est plus du tout un aperçu de Maps sur lequel on pouvait cliquer pour ensuite avoir les itinéraires par exemple. Vous devez maintenant vous-même lancer l'application Maps pour ensuite refaire la recherche et enfin avoir les itinéraires. Mais pourquoi c'est devenu si fastidieux d'accéder à Google Maps ? Qu'est-ce qu'il se passe ? Si, lié à la mise en place en Europe du DMA ou Digital Markets Act, le DMA oblige donc les grosses entreprises à proposer des alternatives à leur service pour privilégier la concurrence et que le consommateur ait la décision finale. Chez Google, comme on l'a vu, le géant ne peut plus mettre en avant Google Maps dans ses propres résultats de recherche. Voilà pourquoi il affiche maintenant une simple image. Mais attention, ce dernier exemple est particulier car là on sent quand même que Google applique bêtement la loi sans chercher à proposer une alternative. Il donne l'impression de tenter de créer de la frustration chez les utilisateurs pour que ces derniers se révoltent contre la loi DMA.
Depuis le 6 mars, l'accès direct à Google Maps depuis les résultats de recherche Google a été supprimé en Europe. Cette modification est une conséquence directe de l'application du DMA (Digital Markets Act), une réglementation européenne visant à renforcer la concurrence sur les marchés numériques.
Le DMA impose aux grandes entreprises, qualifiées de « gardiennes de l'entrée », de ne pas favoriser leurs propres services au détriment de ceux de leurs concurrents. Concrètement, Google ne peut plus intégrer de liens cliquables vers Maps dans ses pages de résultats, car cela constituerait un avantage concurrentiel illégitime. L'objectif est de permettre aux utilisateurs de choisir librement entre différentes applications de cartographie (comme Apple Maps ou Waze) plutôt que d'être dirigés automatiquement vers l'écosystème Google.
Exemple : Avant cette mesure, taper une adresse affichait une carte interactive cliquable. Désormais, seule une image statique s'affiche. Pour obtenir un itinéraire, l'utilisateur doit manuellement ouvrir l'application Maps et relancer la recherche, ce qui illustre la volonté de désintermédier le parcours utilisateur pour favoriser l'ouverture du marché.