Comment un mal de dos a permis à Lululemon de devenir l'ennemi numéro 1 de Nike

Lululemon, l'ennemi numéro 1 de Nike, a eu 10 milliards de dollars de chiffres d'affaires. Lululemon valorisait 43 milliards de dollars, soit plus que Adidas et Puma Reunis, et la deuxième plus grosse entreprise du secteur derrière Nike. Et son fondateur milliardaire Chip Wilson a eu cette idée grâce à un foutu mal de dos. Alors qu'il a 32 ans, Chip est victime d'une dystrophy musculaire rare, et son médecin lui conseille alors d'essayer le yoga, un sport encore balbutiant, afin de soulager ses douleurs. Entouré de femmes, il adore ce sport, mais en tant que grossiste de vêtements de surf et de skate, il s'aperçoit que les pratiquantes de yoga n'ont pas de tenue dédiée, et enfile généralement un collant de danse avec un vieux t-shirt blanc. Entre temps, il vend son entreprise et un poche 800 000 dollars qu'il s'empresse d'investir dans son nouveau business, celui des vêtements de yoga confortables et surtout joli à porter, où les femmes peuvent continuer leur journée sans même devoir se changer. Il inovera avec ce qu'on appelle la technologie de la couture plate, une couture externe plate qui ne provoque alors aucun frontement avec la peau et donc aucune inflammation. Génie de la vente, mais sans l'argent qui va avec. Wilson, nous sommes premier magasin et l'aménage d'une salle de yoga qu'il partage gratuitement avec des professeurs de yoga locaux, à condition qu'ils promèvent les produits Lululemon à leur élève. La légende dira qu'il appellera sa marque Lululemon, car les japonais ne peuvent prononcer le L et que cela donne une image occidentale très forte à la marque. Et pour plus sur Business, abonne-toi !