Comment Rodney Sax a transformé Monster Energy en un géant de 2,15 milliards de dollars en ciblant les jeunes et en exploitant le bad buzz

Monster Energy, l'ennemi numéro 1 de Red Bull, 10 000 dollars investi dans Monster Energy en 1990, vous aurez rapporté quasiment 20 millions de dollars, là où Amazon n'aurait rapporté que 1.4 millions, et tout cela grâce à un seul homme. Rodney Sax, un avocat sud-africain, parti de rien, qui fera de Monster Energy un titan qui détient 30% du marché mondial de la boisson énergétique. Alors qu'il vend des smoothie en bouteilles au cinéma en Californie, Rodney Sax aperçoit la montée en puissance d'un nouveau venu, nommé Red Bull, qui arrive sur le marché avec une boisson chargée en caféine. Ni une ni deux, Rodney Sax sort une boisson énergétique qui vente les mérites de son breuvage, éveillez performance, mais les ventes ne décollent pas à l'inverse de son concurrent, et il se rend compte alors qu'il s'est trompé de cible, et qu'il doit viser les jeunes de 18 à 25 ans. Cas l'an tienne, il change complètement de packaging, fait appeler sa boisson Monster Energy avec des couleurs flash, et rajoute alors beaucoup plus de caféine, et pour le même prix, vous avez deux fois plus de contenant que son concurrent Red Bull. Rodney Sax bombare le marketing, surtout les sports cool chez les 18-25 ans, le skate, la motocross et même le nascar. Mais les problèmes commencent à arriver pour Monster Energy, car sa boisson serait dangereuse pour les jeunes, et certains décès auraient même été causés par la consommation excessive de cette boisson. Rodney Sax devra même s'expliquer devant le congrès américain, mais ce bad buzz deviendra un formidable levier qui appuie encore davantage le côté rebelle de Monster Energy. Et en 2014, Coca-Cola investit la somme colossale de 2,15 milliards de dollars pour 17% départ. Et pour plus Histoire Business, abonne-toi !