La montée en puissance d'une marque de chaussures de running américaine comparée au premier iPhone et les défis de sa croissance

Si j’avais gagné l’UTMB, @hoka n’existerait peut-être pas pas. »

En 2007, Nicolas Mermoud s’effondre dans la descente de @utmbmontblanc après avoir mené la majorité de la course.

À l’époque, Nike et Adidas dominent le marché mais aucune technologie ne permet de courir vite et en sécurité dans les descentes.

Alors avec Jean-Luc Diard, Nicolas mise 300 000 euros pour rivaliser avec les mastodontes. À 42 ans. Avec trois enfants.

Aujourd’hui, HOKA fait 2,2 milliards de chiffre d’affaires avec 40% de marge.

Cette histoire s’est construite sur un paradoxe qui défie toute logique. L’industrie pensait minimaliste, HOKA arrive avec des semelles géantes qui donnent la sensation de voler.

Dans cet épisode fascinant, Nicolas dévoile :

• Les 3 innovations technologiques qui ont bouleversé une industrie de 80 milliards
• Comment construire une marque mondiale sans budget marketing
• Pourquoi innover ne suffit jamais pour gagner
• Le modèle économique du footwear

Une masterclass d’innovation de la part d’un « mountain kid » qui a créé l’iPhone du footwear.

👉 L’épisode complet est disponible sur toutes les plateformes audio (Apple Podcast, Spotify, Deezer...) et sur YouTube.