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Marvel a mis des mois à monter sa bande-annonce. Il a fallu quelques jours pour qu’internet la refasse en version absurde, sans caméra ni acteur.

La première bande-annonce d’Avengers: Doomsday est sortie le 20 juillet. Le film, réalisé par les frères Russo, sort le 18 décembre, avec Robert Downey Jr. en Docteur Fatalis. Dans la foulée, les versions parodiques générées par IA ont envahi les fils d’actualité.

Le principe est toujours le même. On reprend le montage, la musique et le rythme de la bande-annonce officielle, et on remplace chaque moment sérieux par un gag : mauvais acteur dans le mauvais rôle, personnage qui trébuche, caméo impossible.

Ce qui est nouveau, ce n’est pas la parodie. Les fans font des détournements depuis toujours. C’est la vitesse et le rendu. Il y a deux ans, ce type de montage demandait des semaines et se voyait immédiatement. Aujourd’hui, quelques heures suffisent, et il faut parfois regarder deux fois.

Reste une question que personne n’a tranchée. Ces vidéos utilisent des personnages appartenant à un studio et le visage d’acteurs qui n’ont rien signé. La parodie bénéficie d’une protection dans plusieurs pays, mais elle n’a jamais été pensée pour des outils capables de recréer un visage à l’identique.

Les studios n’ont pas encore choisi leur camp. Certains laissent faire, y voyant de la promotion gratuite. D’autres font retirer. Le cadre juridique, lui, avance nettement moins vite que les outils.

Promotion gratuite ou usage abusif de l’image des acteurs, tu le vois comment ?

Sources : Marvel Studios, Deadline.
@trailertrashshorts